尼康业绩逆势增长，价格战是关键—im电竞官网

2022年的相机市场有些魔幻，几乎所有的相机和镜头都长期处于缺货／溢价状态，甚至出现不少热销产品的二手价格比产品发售价还要贵上千把块。但就是在这样的情况下，整个相机市场的表现不但没有大家想象中那样惨淡，反而实现了逆势增长。

根据CIPA公布的数据显示，2022年数码相机的全球出货额比2021年增长39％，增至6812亿日元，连续两年同比增长。

图源尼康官方

作为相机御三家之一的尼康也在此次浪潮中获得了不错的出货量和利润，根据尼康官方的数据显示，尼康集团第三季度（2022年10月－12月）的销售收入达1677亿日元（折合人民币86．6亿元），较上一年同期上涨25．8％，营业利润高达262亿日元。

在最重要的影像业务方面，尼康销售收入突破699亿日元，同比增长49．4％；营业利润高达190亿日元，同比增长201．6％。也因此尼康将全财年主营业务收入预期调整至6300亿日元（折合人民币326亿元）。

不少专业人士表示尼康Z9和多款尼克尔Z镜头的面世激起了消费者的购买欲，在专业路线上的表现越来越强势，因此能在2022年取得相当不错的表现。但对于普通消费者来说，2022年的尼康可谓是“罪大滔天”。

尼康到底是怎么赚到钱的？

如果你是尼康老粉，或者在2022年对尼康的操作有一定了解的话，你一定会跟我一样有着同一个疑问：“尼康在2022年到底是怎么赚到钱的？”首先在2022年上半年，尼康几乎全年都处于缺货的状态，缺货到天猫官方旗舰店直接把所有产品都下架了，直到6月份开始才陆陆续续供货，但也基本都是限量供货，消费者最后还得加钱去第三方店铺购买。

图源京东截图

其次是新机阵容，尼康全年就发布了一款定位专业人群的尼康Z9、一款入门vlog无反尼康Z30以及Zfc的炫彩换皮版，可以说是前不着村后不着店。我承认尼康Z9在各方面的硬件配置和表现都是无可挑剔的水平，甚至能压索尼旗舰α1一头，但36999元的单机价格就决定了它并不适合大部分消费者（以至于第三方店铺的价格甚至要比官方店铺还便宜千把块），一款大家买不起的相机还有什么好讨论的呢？

图源尼康官方

而尼康Z30的定位和性能更加尴尬，从产品命名来看，它应该是尼康Z50的阉割版（实际上整体硬件确实不如Z50），但尼康为其配备了最新的对焦固件，因此在拍摄体验上它的体验反而是要比Z50更强，这让那些花了更多钱买了Z50的消费者作何感想？更别说那些嫌Z30太丐想加钱升级到Z50的潜在消费者。

图源尼康京东官方自营店

后续发布的几款Z卡口镜头更是狠狠地甩了尼康用户两个耳光，先抛开400mm 2．8TC、600mm F4TC那些定价两三万的长焦镜头不谈，尼康在10月推出的尼克尔Z 17－28mm f／2．8镜头其实就是腾龙FE卡口的换口版，甚至在MTF曲线和镜片结构上都是完全一致的，然而尼康的17－28mm镜头售价7999元，而腾龙只要6000元不到，二手只要4500元就能拿下。至于后面的腾龙Z70－300、40mm F2 SE版也基本都是一样的操作，明明镜头素质就算不上特别出色，但却要多收消费者1000多块钱的卡口税，试问谁能接受这种落差呢？

图源尼康／腾龙京东官方自营店

最后就是之前一直在传8月份左右会发布尼康Z6III，9月发布尼康Z9的青春版尼康Z8，但如今已经是2023年2月，这两款机子连影子都没见着。当然也不是说尼康的Z6和Z7系列不能打，只是在佳能、索尼、富士甚至松下都先后推出旗舰相机的当下，尼康的市场影响力确实越来越低了。

说了这么多“坏话”，尼康到底是怎么赚到钱的呢？很简单，仅需一招——降价。在2022年618和双11期间，尼康Z5套机（24－50mm变焦镜头）只要7999元就能拿下，这意味着消费者只花了7000元就买到了一台全画幅相机，要知道友商们最便宜的全画幅相机都是五位数起步，一对比更凸显出尼康Z5的价格优势。

而定位更高的尼康Z6优惠力度更是离谱，机身加转接环只要8799元，相当于8000块就能买到一台性能全方位超越Z5的全画幅神机。在人均缺货溢价的2022年，能原价买到相机本就是一件不容易的事情，像尼康这种不升反降的情况更是业界罕见。

再加上原本销量就非常不错的Zfc推出多种炫彩版本，吸引了更多女性用户的关注，种种原因加持下，让尼康的相机业务在2022年取得了非常不错的成绩。

尼康如何应对佳能索尼的猛攻？

但从整个市场的角度来看，尼康未来的局势并不乐观，尤其是在竞争更为激烈的2023年。在我看来，尼康在国内的热度不及佳能索尼，主要原因有三点，第一过度重视高端市场专业用户，忽视了一大群入门用户，酒香不怕巷子深说的就是尼康，不但在入门级和中端市场缺少具有竞争力的产品，而且尼康的公关貌似也不在意宣传和营销，导致尼康在网络上的热度是远不及佳能尼康的。

第二则是镜头群问题，原厂Z卡口镜头数量不多，副厂镜头更是少得可怜，导致新用户入坑后发现选择特别少。虽说尼康Z卡口镜头的素质都不差，但它的价格并不亲民，换句话说就是尼康也缺少z卡口的dx镜头和廉价的z卡口镜头，并且没有多少z卡口的副厂镜头，对于刚入门的新手和中端用户来说，尼康的门槛可能要高一些。

所以我认为Z卡口剩下要做的就是慢慢完善廉价的入门级镜头和副厂镜头，吸引更多入门级别的用户，而不是在这里乱定价，让人觉得尼康Z用户都是人傻钱多。

最后则是尼康本身机器性能的问题，对焦性能还是达不到第一梯队，虽然日常够用，但是对高要求拍摄，还是不够用，期待尼康加强对焦性能；视频性能还是要进一步释放，什么10bit 422 nlog hlg都可以慢慢下放到Z7、Z6这些“平民机”上来，开增强视频性能，而不是各种限制不开放，毕竟其他家都能做到，尼康为什么做不到。

总的来说，相机市场整体上还是呈现涨价趋势的，尤其是新机的定价持续上浮，一些价格区间的市场争夺愈加激烈，也促进了厂商竞争降价，这点我们肯定是喜闻乐见的。不过对于尼康来说，或者对于整个相机市场来说，产品的研发和迭代不是一朝一夕的事情。虽然佳能和索尼也面临不太好的处境，并且两个品牌的新品现在也都在被吐槽，但至少马上就能拿出具备竞争力的产品。显然尼康处境就比前两者更不利，如果在2023年还不能拿出更多在中端市场具有竞争力的产品，那么御三家的阵容或许真的要改变了。

来源：雷科技

本文图片来自：123RF 正版图库

原文标题:尼康业绩逆势增长，价格战是关键